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RTB廣告:觀眾的年齡層次數據決定了廣告的類型

曼朗 | 2016-10-08 | 分享至:

視頻行業是一個很特殊的領域,因為視頻的內容可以涵蓋面非常廣,從廣告宣傳到用戶互動,堪稱營銷的一大利器。那么,視頻行業就一定是商家們和廣告商的兵家必爭之地。今天上海曼朗網絡營銷公司就來給打大家做具體介紹:   

RTB廣告:觀眾的年齡層次數據決定了廣告的類型

以往的傳統視頻行業,主要載體是電視、電影這些傳統媒體,電視倒還好,因為幾乎家家戶戶都有電視機,覆蓋范圍還是很廣的。但電影與之相比,實時性差,制作流程漫長,也不是每個人生活中的必需品,所以除了那些利用大片炒作或是植入廣告的商家之外,很少見到電影營銷的例子。

隨著互聯網的發展,電視、電影這些行業都受到了很大的沖擊,視頻行業也逐漸向著網絡視頻的方向發展,視頻的主要載體正在從電視機、電影銀幕,轉移為互聯網。就連官方都看到了這個趨勢,并且感到了很大的壓力,這一點我們從CCTV加大網絡視頻轉型力度,先后進軍互聯網平臺和手機移動端就可見一斑了。     

但是,很少有人或者視頻公司能夠實現RTB廣告與行業的掛鉤,因為大部分視頻公司都認為,只要自己的視頻足夠精彩,投入大,就不難有觀眾愿意去看,廣告商們也會絡繹不絕地主動送錢給他們。事實并非如此,如果不會利用大數據,那即便視頻做得再好,也很難找到對應的受眾,就更不會有人愿意浪費時間去看廣告了。     

RTB廣告的一個很強悍的功能,是幫助企業實現客戶的分類管理。視頻是面向整個社會的,那么這些視頻就會被不同年齡階段的人看到,而人們因為年紀大小不同,喜愛的視頻種類就會不盡相同。比如,一個六七歲的孩子幾乎不可能總是在網上看一些京劇的視頻,一個六七十歲的老頭也不可能整天樂呵呵地看日本動漫,這樣的情況或許會有,但是絕對是少之又少的。利用RTB廣告,能夠有效地幫助視頻行業實現客戶的分類,就是為了把客戶按照年齡段的特征進行分類,然后找準他們到底想看的是什么內容。這樣,不僅能夠大大提高網站的點擊率,提高網站推廣效果,同時也能夠幫企業更好地吸納廣告商。     

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